El valor económico del español

En junio se lanza una plataforma de venta on line de libros digitales.

El libro de habla hispana se expande hacia otros mercados

La Feria Internacional del Libro de Guadalajara es la más importante del mundo editorial en español. Este año, el Foro Internacional de Editores tendrá cómo eje temático “el valor económico de nuestro idioma”.
Miradas al Sur habló de las perspectivas del libro en español con Nubia Macías Navarro, directora de la FIL Guadalajara, y Francisco Cuadrado Pérez, director de Ediciones Generales del Grupo Santillana (Alfaguara, Aguilar, Taurus, entre otros sellos).

–¿Qué importancia tiene el español para el Bicentenario?
N.M.N.: –Desde la FIL Guadalajara hemos decidido dedicar la feria al festejo del idioma español, como la gran herencia de estos 200 años. Muchos pueblos latinoamericanos se emancipan de la Corona española, pero no abandonan el idioma. En la parte literaria, tenemos un gran programa, “Los placeres de la lengua”, entre las cuales se enmarca el premio de ensayo Isabel de Polanco 2010. En la parte de negocios, vamos a trabajar sobre todo el valor económico de nuestro idioma: vender el español y vender en español.

–Justamente, ¿qué es el “proyecto digital” editorial en español?
C.P.: –Es una plataforma para la venta de contenidos digitales a las librerías on-line. Que sea común significa que cada librería o cada punto de venta deberá adaptarse a una sola tecnología, por lo que se abaratan muchísimo los costes. No tendría sentido incorporar una parte del catálogo y que otra no esté; el público quiere el catálogo completo, no distingue editoriales sino autores y temáticas. En un año y medio tendremos la totalidad del catálogo prácticamente digitalizado.

–¿Cuándo?
–C.P.: –No hay un plan, ni hay fechas. Depende de la demanda del mercado argentino o mexicano, de cuándo los libreros monten su librería on-line. Luego, la otra parte importante es que los libros se van a leer en los readers, ya sea Kindle, iPad, Sony Reader o los cientos de otros dispositivos que hay. Por lo tanto, necesitamos que los jugadores que están de­sarrollando esa parte del negocio tengan un plan para llegar aquí.

–¿Cuál es la tendencia del consumo de literatura hispanoamericana en Estados Unidos?
N.M.N.: –Hay un mercado natural que es el de las bibliotecas de Estados Unidos, que están obligadas a tener un porcentaje de títulos en nuestro idioma, sobre todo en las comunidades donde hay residentes de origen hispanoamericano.

–¿Cuáles son los mercados “emergentes” de la lengua española?
N.M.N.: –Brasil es la gran potencia para el consumo del libro, desde que decidió tener al español como segunda lengua. Y México tiene al mercado norteamericano, que ya llega a 50 millones de habitantes. De hecho, FIL Guadalajara lanza en 2011 la primera feria del libro en español en Los Ángeles con la idea de ir abriendo el mercado. Tenemos un programa para becar a los agentes literarios que vengan a Guadalajara a comprar derechos. La idea es diversificar el mercado. Por eso traemos compradores tan sui generis como Corea, China, Noruega, Turquía o Israel. Las grandes empresas editoras de España suelen ir a Frankfurt o a Londres a comprar; se vende muy poco. En Guadalajara ya estamos hace cinco años trabajando el mercado de derechos.

–¿Cómo será el lector del libro digital en español?
C.P.: –No me atrevería a pensar que hay un perfil. Tampoco tenemos prisa. Hay mucha gente que está esperando no sólo a que bajen los precios de los readers, sino a ver cuál es el dispositivo final.