Las cuotas y los descuentos seguirán impulsando venta de electrodomésticos
Tras un año que todos los sectores califican como muy bueno, el mercado estima que las ventas de electrodomésticos en comercios y grandes cadenas crecerán en un piso de 10 y hasta un 20% en unidades.
“Las ventas este año crecerán entre un 10 y un 15%, impulsadas por el mayor poder adquisitivo y la necesidad de los bancos de sostener los descuentos y planes con tarjetas debido a la gran liquidez que poseen”, aseguró David Terceros, project manager de la consultora GfK Retail and Technology Argentina. El ejecutivo destacó que los números de crecimiento no son nada despreciables debido a que la comparación será contra un 2010 “muy, muy bueno” para todo el sector.
Por su parte, Carmelo Ferrante, director de Marketing de Garbarino, señaló que el 2011 se presenta “auspicioso, con índices de crecimiento de consumo sostenidos”.
El directivo manifestó que la “voracidad” por obtener conectividad y tecnología de vanguardia, hará que los consumidores sean proclives a sostener la curva de crecimiento, que estiman rondará el 20% aproximadamente.
En esa línea, el secretario de Prensa de la Came (Confederación Argentina de la Mediana Empresa), Vicente Lourenzo, sostuvo que los comerciantes esperan un crecimiento mínimo del 15%, impulsado por los descuentos de las distintas tarjetas y la renovación del parque de electrodomésticos. “El hecho de que cada vez sea más chica la brecha entre mandar a reparar un producto y comprarlo nuevo será un factor que estimulará las ventas.”
Tanto cámaras, como cadenas y consultores, sostienen que el horizonte económico de este 2011 trae tranquilidad a los consumidores, que seguirán con el ritmo de compra sobre todo en las fechas claves como Día del Padre, de la Madre y Navidad.
Asimismo, aseguran que la venta de televisores moderará su última performance, incentivada por el último Mundial, mientras que la línea blanca y los productos tecnológicos como tablets y juegos electrónicos, serán los más demandados.
Estrategia. La estrategia comercial de vender electrodomésticos y artículos para el hogar en cuotas fijas con tarjetas de débito o crédito permitió incrementar las ventas en un 52,2% interanual durante los primeros once meses, según un informe de la consultora IES. Las operaciones dejaron un total a los comerciantes de $18.082 M durante ese período.
En este sentido, el informe refirió que el mayor crecimiento, muy por arriba del promedio y del resto de los equipos, se registró en el caso de la venta de televisores, que mostró un aumento del 130% durante el año del Mundial de fútbol de Sudáfrica.
En el listado le siguió a mucha distancia la venta de lavarropas, con un aumento del 41%, y cocinas, calentadores y hornos microondas, con un alza del 34,5 por ciento.
Por su parte la comercialización de equipos de computación creció un 34,3 por ciento.
Con alzas menores, los equipos de audio mostraron un aumento del 21,1% y las heladeras experimentaron un avance del 20,5% mientras que los equipos de aire acondicionado tuvieron una caída en sus ventas del 7,3 por ciento.
